流量平台“爆款导向”激发过分娱乐化隐忧

  互联网期间瞬息万变,新技能和信息流传方式不停涌现,导致互联网企业可以或许从“爆红”走向“常青”者百里挑一。快手、爱奇艺、本日头条等互联网信息平台,别离在短视频、长视频、笔墨资讯范畴“存活”并“深耕”凌驾五年,他们的“买卖经”也成为调查互联网“流量平台”成长的窗口。

  《经济参考报》记者近期深入采访相识到,以上述三大平台为代表的“流量经济”已吸引了数以亿计的用户,平台和用户均在分享技能前进带来的盈利。不外,在红利逻辑下,流量、点击量成为一些互联网平台紧张、甚至独一的查核指标,导致平台和企业盲目迎合网民的欲望和爱好。在各类“爆款”话题背后,很多网民破费大量的空闲时间和精神在互联网信息平台上“乐不思蜀”,面对过分娱乐化风险,其背后的潜在隐患值得存眷。

  “流量经济”粘住数亿用户

  截至今朝,快手、爱奇艺、本日头条已吸引了数以亿计的用户,贯串各个地区、笼罩各年纪群体。在三家平台乐成“引流”的背后,天然少不了本钱气力的助推,甚至在平台的运营逻辑和流传内容上带来影响。

  在北京,海归博士刘淼是快手的忠厚用户,“天天睡觉前打开快手,刷几个小视频哈哈一笑,是我天天休闲放松的习惯”。2011年上线的快手,此刻已经成长成为最受接待的互联网信息平台之一。截至2019年5月,快手日均活跃用户凌驾2亿,月均活跃用户凌驾3亿。从2016年头至今,快手持续三年居手机客户端月耗损流量排行榜首。

  本日头条更是一家备受瞩目的“流量大户”,其母公司字节跳动被称为继百度、阿里、腾讯之后的我国互联网“第四巨头”,估值达750亿美元。打开本日头条客户端,从科技、体育、康健、美食,到教诲、三农、国风,凌驾100个垂直范畴的内容扑面而来。本日头条以图文信息为主,还笼罩了小视频、短内容、直播、小法式等多种信息文体,在算法推荐“加持”下,可以或许全方位满意用户的信息需求,日均活跃用户凌驾1亿。

  快手和本日头条满意了“快餐期间”的信息即时获取需求,而爱奇艺则以长视频占有了娱乐消费时间,是收集期间的“娱乐电视台”。爱奇艺主打“海量、优质、高清”的长视频,内容涵盖影戏、电视剧、动漫、综艺、糊口、音乐等范畴,出格是以其投资或便宜的收集电视剧、收集综艺剧见长。统计数据显示,截至2019年3月,爱奇艺日均活跃用户到达1.2亿,付费订阅会员范围2018年底到达8740万。

  截至今朝,字节跳动累计从软银集团和其他机构得到了30亿美元的风险投资,成为公认的“独角兽”公司之一;爱奇艺于2018年3月在纳斯达克上市,是“中国观点股”紧张的风向标,上市前四轮融资总额凌驾40亿美元。

  中国传媒大学新闻学院副传授张志华认为,本钱市场与互联网平台互抛橄榄枝,使这些平台更深地嵌入了本钱增值的逻辑之中,由此,变现、红利的能力和预期成为权衡平台的紧张标尺。“对互联网平台来说,这既是动力也是压力,考量变现预期的流量成了可量化的紧张指标。流量越大,将来收益的预期就越高,越受到本钱市场的青睐。”

  “技能盈利”激活潜在市场

  《经济参考报》记者调研发明,快手、爱奇艺、本日头条三家平台之以是可以或许在数以千计的互联网信息平台中脱颖而出,吸引上亿用户沉醉个中,个中要害的一点在于平台和用户均在分享技能前进带来的盈利,拓展了市场原有的界限,激活了更多的潜在场景。

  在内蒙古锡林郭勒盟,快手账号名为“大草原牛肉干太平”的太平,本是一名牧民。2018年,通过在快手公布烤牛肉干的短视频,并由此引流到淘宝等电商渠道,太平一年卖出了近四万斤牛肉干,贩卖流水上百万元,仅“双十一”和“双十二”两天直播,就卖出近20万元的产物。

  “新兴的互联网信息平台,给平凡人提供了时机。”快手高级副总裁余海波说,短视频在展示商品时有很强的体现力,用户能真真切切地看到好吃、好玩的工具,会引发购置欲。快手天天与生意业务需求相干的谈论凌驾190万条。2018年,凌驾1600万人在快手得到收入,按收集地址统计发明,个中340万人来自贫困村落。

  “移动互联网的普及,让更多人享受到技能盈利。”本日头条副总编辑徐一龙先容,糊口、娱乐、体育、三农类的内容在本日头条一直受用户喜爱。比方,三农创作者“巧妇九妹”是一位来自广西灵山苏屋塘村的“80后”,她开通头条号后公布农村糊口内容,成果大受接待,收成了300多万粉丝,2018年得到国务院扶贫办、农业农村部等发表的“聪明三农奖”“年度村落网红”等声誉。

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